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千亿营收目标只剩三个月字节跳动选择出售海外版今日头条

发布时间:2019-11-08 08:34:36 已有: 人阅读

  近日,据The Information 报道,字节跳动正与包括美国媒体公司在内的少数潜在买家进行谈判,打算出售其海外版今日头条TopBuzz。这项潜在交易似乎有悖于字节跳动激进的扩张风格,2019年初,张一鸣立下营收一千亿的目标,在达成时间只剩三个月的当下,或将出售TopBuzz的消息不由让人猜测此举正是为了应对千亿营收目标的重压。

  与今日头条相同,TopBuzz也是做信息资源整合、个性推送的平台,其主要信息源来自于对各大媒体的导流,其中包括CNN、NBC、Youtube等。TopBuzz曾打出“赚美金,上TopBuzz”的口号吸引海外用户,引起了不小的轰动。借由大资金的投入,耗钱买量也曾经给字节跳动带来了不错的成绩,然而想要维护热度却不是件简单的事情。看似红火的TopBuzz在获得短暂流量后,后继无力的态势越加明显,如存活率低、评分不高等情况日益突出。同时,近几年,TopBuzz、TikTok等字节跳动系产品频受国外政府、主流媒体和民众的抨击。

  在Google Pay的APP评论中可以发现,不乏“从未看过如此多的垃圾”、“假新闻”、“歧视”等低分评价。因内容审核机制的不严格,假新闻和信息失真、谣言等问题亦同样突出,进一步影响了字节跳动系海外产品的名声,亦引起当地政府不满,遭遇监管难题。同时,不少用户反映TopBuzz的盈利模式存在漏洞,与实际宣传的获利存在巨大差距,“赚美金 上TopBuzz”实则是一句空头口号。

  对于字节跳动而言,日益饱和的中国市场难以满足其千亿营收的要求,扩张海外市场似乎成为营收的一大突破口。但事实上,不少媒体对字节跳动千亿营收的目标是存疑的。

  当前,有数据显示,字节跳动在海外投放的产品超过20种,但获得最大流量市场之一的产品莫过于海外版抖音——TikTok。随着抖音和TikTok的崛起,它们承担了字节跳动营收的大部分压力。单在2018年,新京报就曾指出字节跳动的500亿营收中就有200亿来自抖音。如今,距离2019年结束还剩3个月时间,但在字节跳动众多APP中,能够替代抖音的产品尚未出现。

  同时,海外版抖音TikTok在海外市场的发展还面临着诸多困难。近期,有媒体报道,TikTok因涉及侵犯用户隐私、安全以及、低俗内容或又将受到英国政府的处罚。

  此外,海外市场中,监管更加严格,版权压力也更大,侵权风险更高。就算在TikTok的主要海外市场——印度和美国,其用户贡献的经济也是输出大于输入。今年3月,外媒报道称,2018年,字节跳动在TikTok的海外扩张上不仅没有赚钱,反而还亏损了12亿美元。高昂和获客成本和推广费用尚且难以给其带来应有的高额留存率,更不要说是已经掉出第一梯队的TopBuzz。在字节跳动内部,TopBuzz也被视为负担。据36氪消息,TopBuzz已经换过多位负责人,负责商业化的高级副总裁张利东曾在内部直言不看好TopBuzz,建议关停。

  耗费了重金的TopBuzz迎来背弃的终局,还在出海的抖音也是重压重重,焦虑难出。贩卖已成包袱的产品,或许能给字节跳动的千亿营收目标释放一些压力,但留给它的时间真的不多了。在仅剩的三个月时间内逆转惨剧,破除千亿营收的空谈之论,对字节跳动而已,大概率只能是黄粱一梦了。

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