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候选案例:“干翻生活万难”卡拉宝品牌推广

发布时间:2020-02-14 08:57:00 已有: 人阅读

  卡拉宝维生素果味饮料在2019年7月启动了主题为“干翻生活万难”的品牌营销推广活动。并邀请著名导演“张大鹏”执导了品牌系列宣传片《人、为了什么在坚持》。通过线个日常生活中普通人奋斗、坚持、充满斗志的故事,卡拉宝为他们提供能量和斗志,陪他们干翻生活万难!引发了大众对于生活的思考,弘扬每一个人都应该努力奋斗,拼搏向上,为了美好生活而积极进取的精神,而卡拉宝则能够为他们的奋斗提供能量。此营销项目引发了广大群众的共鸣,弘扬了通过个人的奋斗,创造美好生活,建设社会主义社会的价值观。

  卡拉宝维生素果味饮料在2019年7月启动了主题为“干翻生活万难”的品牌营销推广活动。并邀请著名导演“张大鹏”执导了品牌系列宣传片《人、为了什么在坚持?》。通过线个日常生活中普通人奋斗、坚持、充满斗志的故事,卡拉宝为他们提供能量和斗志,陪他们干翻生活万难!

  此项目内有6条短片,每个短片都讲述了一位我们日常生活中的人,和他(她)所经历的平凡、但是却充满斗志的故事。短片通过细节的刻画,细腻情绪的表达,真实的反映出每个人在生活中都有可能面临困难,都可能会感到疲累,都可能会遇到困境;但是每个人也都同时充满了对美好生活的向往,都在努力通过自己的斗志、拼搏、奋斗,来克服生活中遇到的困难,向前前进每一步。这每一步既是为了自己,也是为了家人,为了责任,为了社会和国家。如果每个人都能充满斗志与能量,投身到自己的工作和生活中,社会和国家也将必然充满正能量,变得越来越好。

  很多人每天都在忙碌,会沮丧,会倦怠。卡拉宝的每一条影片都先发出询问:“人、为了什么在坚持?”将观众带入到自身的生活场景中。

  《医生篇》讲述一名已经做了很多台手术,准备下班的疲惫医生,在听到有病人送来急救后,义无反顾的冲出去进行抢救,为了自己的责任和生命,疲惫也要坚持下去。

  《司机篇》讲述一名在高原跑长途货运的卡车司机夫妇,两人连续倒班开车,只为能多跑跑多挣钱。到了妻子醒来换班的时候,丈夫为了让妻子多休息一会,便说时间还没到,自己还能坚持。

  《白领篇》是每个都市人都可能会遇到场景,身为家庭的支柱,丈夫回到家中,深夜还要照顾生病的孩子,同时也不能忘记自己的工作和责任,继续加班。为了家庭的美好幸福,干翻这些困难。

  《飞机篇》同样是职场人士,在乘坐飞机的同时,也在紧张的修改文件,为了工作一刻不能歇息。一阵颠簸让他感到恐惧,但是看到自己儿子的照片,感觉奋斗都有了意义。

  《老板篇》讲述一名在卖车的老板,其实卖车回来的钱只是为了给工厂里的员工们发工资。他把责任和压力都扛在了自己的肩上,为了让兄弟们能过的好一点。

  《代驾篇》讲述一名代驾司机,深夜接单完成后,电动车没有电了只能步行回家。而第二天的早上,是他结婚大喜的日子。他在为了美好的生活坚持下去,通过劳动创造幸福。

  在对短片进行网络传播的同时,卡拉宝在微博平台上联合众多媒体大号,发起了#干翻生活万难#的话题讨论,很多网友受到短片的感染,都在话题下抒发了自己的真情实感,讲述了自己生活众充满斗志、干翻生活万难的故事,引发了更多人的共鸣。同时有很多网友都表示,自己被影片感动哭了,那些细节的真实的镜头,真正触动了他们的感情。

  最终整个线 亿次的浏览量,视频播放超过2000万次。#干翻生活万难#的话题也被很多其他平台、用户所引用,成为微博平台上一时的热点话题。登录微博热搜榜达到3天。

  在进行公共领域传播的同时,卡拉宝此次营销活动更关注于将普通人带入到活动中,参加到活动中,从而设立了“干翻生活万难”H5互动平台,在线观看斗志视频的同时,用户可以在平台上讲述自己的故事,并有机会领取卡拉宝发放的“斗志鼓励金”!总计有超过18万的用户参加到了H5的互动活动中,共收集超过5000个真实的斗志故事。引起了很大的关注度,成为社交网络中的传播热点。

  在卡拉宝的产品上,同样可以观看到此次激发斗志的视觉。消费者在购买卡拉宝产品后,可以扫描拉环上的二维码,进入页面观看斗志短片,同时参加抽奖。在抽奖后,还可以继续进入页面参加H5故事分享,参与到自己斗志故事的创作中来。这样就在最大程度上,通过基础产品销售,扩大了影响力,让更多人感受到这样充满斗志,积极奋斗进取精神。

  卡拉宝此次以弘扬斗志精神,激发人民奋斗的营销活动,并不只是单纯的一次品牌传播行为,而是一次从自身品牌和产品出发,与社会主流价值观进行深度结合的一次社会传播实践。通过卡拉宝饮料能够为饮用者提供能量这一根本特点出发,延伸至在社会生活中需要能量,克服困难,勇往直前的情感共鸣。同时,此次传播并非高高在上的价值输出,而是放低姿态,从细节,从普通人,从平凡的事件出发,更容易直抵大众的内心,激发共鸣。

  卡拉宝此传播案例,影响力较大,传播效果好,各个环节的专业度十分优秀,真正从内容质量出发,挖掘人民群众的情感需求,细致分析,从内容的角度影响大众情感;而内容的制作质量也是精益求精,采用了电影的拍摄质量,张大鹏导演也对于影片的质量提升起到了关键作用。此案例是企业品牌与大众情感的一次优秀结合,脱离了一般企业传播中,采用低质量的内容同时进行大面积广告轰炸的传统策略。也是品牌价值与社会主流精神价值的一起完美结合。

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