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今日头条投入10亿资源启动百村赋兴计划全国寻找100位“乡村代言人”

发布时间:2019-12-03 03:17:58 已有: 人阅读

  11月17日,2019今日头条生机大会新农人分论坛在北京举办。大会上,今日头条财经运营总监王小匀公布今日头条2019年三农生态大数据,其中三农创作者总数已达4.3万个,发文总量达460万篇,年阅读量预计达700亿次。同时她透露,未来今日头条将投入10亿流量及平台优势资源,开展“百村赋兴计划”,在全国寻找100位“乡村代言人”,每位给予不低于100万的流量及资源扶持,并至少与100个乡村深度合作,助力乡村振兴事业。

  据官方发布数据,2019年今日头条三农创作者数量达4.3万,同比增长43%,累计粉丝增长超过2亿,创作者快速成长。除优质达人,多家三农领域国家机构、新闻媒体也陆续入驻,平台创作者生态进一步完善。

  三农内容生态在生产和消费端均呈快速增长之势。截至10月,今日头条三农内容发文量已达460万,自2017年几乎为逐年翻倍趋势,体裁也愈发多样化,能更好地满足不同创作者的个性需求。丰富的内容创作受到用户喜爱,2019年头条三农内容阅读量预计达700亿。其中,68%用户偏爱视频、直播、小视频等形式,内容消费可视化趋势明显。

  此外,后台大数据还揭示了2019年三农十大关键词,其中“猪肉”价格受全社会高度关注,热度位居榜首,“新农人”“丰收节”“美丽乡村”也成为关注焦点,全年热度突破千万。而关注三农信息的用户较以往也有新变化:更多80、90甚至00后用户开始关注三农内容,女性用户较去年上涨141%,来自一二线城市用户的阅读时长上涨62%,三农内容消费用户群正呈现年轻化、女性化、城市化趋势。

  而对于广大创作者关心的内容变现,今日头条为创作者提供了付费专栏、头条小店、现金激励等多个变现工具。截至11月,超1000位三农创作者开通头条小店,小店年总成交额超2亿元,其中30位创作者年成交额超百万;超300位三农创作者开通头条付费专栏,800套专栏课程涵盖种植、养殖、水产、乡村旅游等多领域知识技能分享,,参考性和实用价值。

  过去一年,平台先后还开展了三农IP孵化、“风物中国”等多个,项目,多方位助推创作者成长。在中国潮农跨界合作中,平台邀约15位新农人创作者参与,并创新性地将其年轻、活力、新潮的特质和时尚元素相结合,打造了一系列优秀的中国新农人案例。未来一年,今日头条将持续全链路扶植创作者,以更多新颖模式打造50位中国潮农IP。

  论坛上,王小匀透露,今日头条将投入10亿流量及平台优势资源,推出“百村赋兴计划”,挖掘孵化新农人代表,助力乡村振兴事业。

  作为“百村赋兴计划”一部分,今日头条将向全国公开招募100位“乡村代言人”,每位“乡村代言人”,将获至少100万流量倾斜扶持,并辅以签约认证、资源对接等手段深度孵化作者IP,帮助打造个人品牌,进一步带动整个乡村的发展。

  此外,今日头条还将在全国寻找100个乡村进行联动合作,通过农人孵化、专家指导、传播赋能等一系列方式,盘活乡村资源,将乡村的风土人情、美食与美景带到更多人面前,推动乡村的可持续发展。

  近年来,更多优质三农创作者加入创作队列,今日头条上涌现多位新农人代表。会上,农村电商专家汪向东、字节跳动扶贫三农合伙人南方小蓉、住宅公园创始人刘涛等几位嘉宾也分享了创作心得与思考。

  农村电商专家汪向东提到,农村电商现在正面临应用绩效、农产品上行、深贫高压、后示范期的创新力的四大挑战,因此农村电商升级急需提上议程。围绕“乡村振兴”的升级理念,我们需要在渠道、产业、服务、机制和队伍这五大工作上进行升级,才能真正实现质量兴农。

  字节跳动扶贫三农合伙人南方小蓉,为大家分享自媒体运营及助农扶贫故事。她表示,想让家乡的山货走出大山,成为爆款,首先要结合自身特点从不同角度挖掘产品亮点、做好品控才能打动消费者,而朴素本色的视频内容也能很好表现产品特质。

  拥有六百多万头条粉丝的住宅公园创始人刘涛认为,自己的成功与今日头条的帮助不可分割。在住宅公园成立初期,平台基于自身广泛的用户基础和智能推荐优势,助其解决了最为棘手的冷启动问题。

  圆桌论坛环节,分享收获农场掌柜石嫣、四川省苍溪县岫云村党支部书记李君、惠农网联合创始人邓武杰、重庆江津区农村致富带头人何春梅四位嘉宾现身说法,分享了自己作为新农人的感悟和见解。他们一致认为,新种植、新思维、新场景、新技术、新职业、新生活方式、新身份——不断扩充的概念正力证新农人的活跃涌现。

  随着农业转型进一步加快,今后新农人将呈现加速度增长的发展趋势。今日头条将利用技术和平台优势,在深耕三农内容、助推优质三农创作者上不断发力,助力乡村经济可持续发展。

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