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95后、50后竟喜欢这些!从双11预售购物车看消费新趋势

发布时间:2019-11-08 22:27:37 已有: 人阅读

  核心提示:不管是预售付款忙,还是集喵币盖楼热,这两天,随着双11的临近,购物节的氛围正在日渐浓厚。你的购物车里装了点啥?今天(11月7日),来自天猫、考拉等的数据,通过对形形色色购物车的分析

  不管是预售付款忙,还是集喵币盖楼热,这两天,随着双11的临近,购物节的氛围正在日渐浓厚。你的购物车里装了点啥?今天(11月7日),来自天猫、考拉等的数据,通过对形形色色购物车的分析,传递出当前消费的新趋势来。

  来自天猫的统计数据显示,智能家居产品在天猫双11预售期间,已热卖了近百万件,成为最受欢迎的消费品类之一。目前,智能门锁、智能投影仪等的预售同比去年大幅增长,而“第一爆款”非扫地机器人莫属,已有近12万台扫地机器人预售完成,其中,来自苏州的头部品牌科沃斯单品预售订单金额已破亿元。

  而从智能家电来看,消费者的要求已经是不仅要“自己干活”,最好还要“能听会说”。数据显示,在今年双11预售的产品中,有70%的智能家电标配了语音控制,“能听”的智能烘干机、智能烹饪机、智能器材,同比增长均翻了一倍以上。

  据了解,这样的智能新趋势从两年前就已经开始了,以智能门锁为例,从2017年开始每年销量同比都增长了一倍,2018年全年,天猫上共卖出13万件智能门锁,而今年天猫双11预售期间就卖出5.4万件。

  阿里研究院的微报告显示,过去一年天猫淘宝上绿色商品的消费者数超过3.8亿,90后消费者以41%的占比成为“环保购”的主力军;绿色商品被频频检索,无甲醛、无磷、无氟、无公害等关键词的检索量均涨了30%以上,“可降解”的检索量同比增长284%,“垃圾分类”的检索次数更是同比暴涨了2000多倍。从城市看,上海、北京、广州、深圳、重庆的消费者最爱“环保购”,过去一年在天猫、淘宝上购买绿色商品的人数最多。成都、东莞、杭州、苏州、武汉也跻身前十。

  从此次天猫双11预售的情况看,节能低碳产品成为越来越多消费者的心头好。节能空调、环保建材涂料的预售成交额较去年同期分别增长41%和80%。垃圾分类渐成主流生活方式,分类垃圾桶在预售期间累计卖出56万个,预售成交额较去年同期大涨近200%。在绿色出行方面,购买电动滑板车、电动摩托车的消费者比去年分别增长109%、522%。

  什么是盲盒?或许很多人有这样的疑问,而从此次天猫双11预售看,95后以不容忽视消费能力,买走了天猫双11的半数盲盒,以50后为代表的银发族集体最爱买的东西也同样令人最迷惑,很多人把台虎钳、扩孔钻等五金工具搬进了购物车。

  数据显示,过去2年,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿, 95后和50后是其中最主要人群,也是今年天猫双11深度参与的用户。从预售的实际情况看,今年天猫双11的预售开始仅仅7分钟,盲盒的预售量就超出去年双11全天,一跃成为“爆款黑马”,单日成交额较去年同期增长了368%,其中绝大多数消费者为95后。对于95后们来说,买盲盒的乐趣就在于 “你也不知道里面是什么,直到打开那一瞬间”。

  学会了智能手机玩法的50后爸妈们,非常积极地参与了本届天猫双11,从他们的购物车看,预购量排名第一的居然是台虎钳,情理之中的老花镜屈居第二,此外,马刀锯、扩孔钻、工作台等也上榜,和现代舞服装、红花籽油及纳豆提取物等养生补品一起,组合成了“50后购物车商品top10”。难怪有人感慨,老爸老妈这是“出门广场舞,回家搞装修”的节奏了。

  天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布的《中国进口消费市场研究报告》显示,预计2020年,中国跨境消费用户将超过2亿人。在新增的跨境消费用户中,三至五线城市和县域地区增长潜力巨大。三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45%,其中县域地区跨境电商用户数占比达23%。

  新一代的小镇青年们购物车正在实现“全球化”,买日本纸尿裤,抢购美国数码、轻奢,偏爱韩国美妆与法国个护产品,钟爱澳大利亚保健品。今年双11预售期间,考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。95后下单最多的是凡士林身体乳、Whoo后护肤套装、倩碧无油黄油。85后和90后男青年更爱玩,剁手最多的是任天堂Switch NS 红蓝手柄。此外,85后奶爸的购物清单里,剁手最多的是母婴产品,占比33.7%。他们买纸尿裤、宝宝营养品和奶粉。智能消费不仅让一二线的白领疯狂“剁手”,小镇青年也紧跟潮流,智能音箱、智能手环、扫地机器人成为下单最多的三大智能产品。

  值得一提的是,数据显示,小镇青年最爱在网上淘的是健身器材。像智能跑步机,水阻划船器,运动筋膜枪这类“消费升级”属性的新潮产品,在一二线城市尚未完全普及,但已进入了三四线购物车里。像健身房常见的24功能合一的综合健身器,天猫双11到手价已经降至899,有超过6成销售被小镇青年抢走。

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